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PANERAI INAUGURA UN NUOVO CONCEPT STORE A GINEVRA

Panerai è il risultato di tradizioni distinte radicate in due paesi: la raffinatezza dell’arte orologiera svizzera e l’illustre storia del patrimonio del design italiano. Situato in Rue du Rhône 21 a Ginevra, in una delle strade più prestigiose del mondo, Panerai inaugura con orgoglio un concept store inedito chiamato “Modularità Espressiva”: due interi piani caratterizzati da una modularità innovativa e un design italiano fondono caratteristiche fisiche e digitali per garantire un’esperienza sensoriale unica.

 

Entrando nella boutique, l’iconico orologio da parete verde luminescente di Panerai è il primo elemento a catturare l’attenzione del cliente, ma una delle novità più sorprendenti è senza dubbio la presenza di una grande parete video sulla quale ogni prodotto può essere straordinariamente proiettato e ingrandito.

Sono disponibili anche schermi TV e monitor touch per mostrare i dettagli più interessanti, mentre i display lightbox senza vetro abbattono la barriera tra il prodotto e il cliente, invitandolo a interagire con gli orologi.

 

Per rafforzare questo principio di interazione esperienziale, al di sotto della scala che porta al secondo piano si erge un angolo dedicato al Laboratorio di Idee, una parete con oblò che “permette ai clienti di toccare con mano e conoscere la filosofia di Panerai riguardo la creazione e lo sviluppo di nuovi materiali e movimenti, in modo trasformativo e sostenibile”, ha affermato Alvaro Maggini, Direttore creativo di Panerai.

 

 

Questa visione chiave composta da un edificio sostenibile e trasformazione si ritrova nel lounge modulare situato al secondo piano.

Uno splendido ambiente con arredi italiani e iconiche creazioni di design che decorano uno spazio luminoso, completato da libri di letteratura italiana e di design e, ovviamente, da alcune delle più prestigiose complicazioni e referenze di edizioni speciali Panerai.

Il lounge può subire una rapida trasformazione e diventare un’elegante sala da pranzo in occasione di eventi stampa o eventi con i clienti.

 

Quando non viene utilizzato il lounge, i clienti sono invitati a visitare la zona bar adiacente.

Il bar in stile Art Déco comprende uno dei principali elementi di questo ambiente: uno spazio bifunzionale che funge sia da caffetteria e drink bar, sia da ripiano interattivo rotante grazie al quale i clienti possono giocare e scoprire la propria combinazione di cassa e cinturino preferita. Una piattaforma mobile segue la curva del bancone e permette ai clienti di gustare un caffè italiano o un tipico aperitivo durante l’esperienza.

La parte inferiore della struttura del bancone è composta da dieci contenitori cilindrici che racchiudono dieci diverse tipologie di chicchi di caffè provenienti da tutto il mondo, trasformando un elemento chiave della cultura e del costume italiano in una maestosa opera d’arte.

 

Una Vespa originale del 1956 e una bellissima vetrina a vista con elementi vintage italiani completano l’atmosfera. Un espositore modulare con mensole stand-alone può essere utilizzato per mettere in mostra le novità del momento o le collaborazioni principali. Inoltre, all’occorrenza, queste mensole possono essere ripiegate su se stesse per ottenere ulteriore spazio per camminare.

 

Tuttavia, l’animazione più spettacolare del piano è costituita da un particolare periscopio, dietro il quale i clienti possono assistere allo svolgimento delle storie più interessanti di Panerai.

Questo nuovo concetto creativo, “Modularità Espressiva”, sarà presto introdotto in tutte le boutique Panerai del mondo, ridefinendo la relazione tra il brand e i propri clienti.