Située au cœur de Florence, berceau de la marque, juste en face du majestueux Duomo, la boutique historique d'Officine Panerai se pare d'un design unique, avec une façade remarquable dotée de quatre grandes vitrines. Pour exécuter cette rénovation d'envergure, Officine Panerai a collaboré avec la célèbre designer espagnole Patricia Urquiola, qui a su réinterpréter les codes esthétiques et techniques de la maison horlogère, tout en respectant son identité et en préservant le concept d’atelier. La boutique se distingue par son style typiquement italien : plafond et présentoirs en noyer et pavement revêtu de marbre « striato olimpico », qui rappelle les motifs géométriques de la façade du Duomo. La designer a également utilisé le cuivre, métal de prédilection des boutiques Panerai, qui évoque le monde de la mer et de la navigation. Avec une surface de plus de 285 m², la boutique dispose également d'une pièce dédiée aux ventes spécifiques au premier étage, d'un espace d'exposition temporaire pour les montres issues du Musée historique, sans oublier un atelier, situé au rez-de-chaussée, où un horloger accueille les clients souhaitant faire réparer leurs montres ou partager leur passion pour Panerai.