Situata nel centro di Firenze, luogo di nascita del marchio, di fronte al suggestivo Duomo, la storica boutique di Officine Panerai vanta un design unico e una straordinaria facciata, arricchita da ben quattro vetrine. Per questo importante progetto di restauro, Officine Panerai ha collaborato con Patricia Urquiola, la celebre designer spagnola, che ha reinterpretato i codici estetici e tecnici del marchio fiorentino, nel rispetto della sua identità e rimanendo fedele al concetto di "bottega d'arte". La boutique presenta elementi tipici italiani come il legno di noce che decora il soffitto e le vetrine; il pavimento è rivestito in marmo striato olimpico, che ricorda i motivi geometrici della facciata del Duomo. Urquiola ha scelto inoltre l’ottone come elemento ricorrente per tutte le nuove boutique Panerai, eco al mondo del mare e delle barche. Su una superficie di oltre 285 metri quadrati, la boutique propone anche uno spazio dedicato alle vendite speciali al primo piano e uno spazio riservato alle esposizioni periodiche di orologi provenienti dal Museo storico; al piano terra, un orologiaio è a disposizione dei clienti per effettuare riparazioni e condividere la sua passione con gli appassionati di Panerai.