PANERAI REVELA UN NUEVO CONCEPTO DE BOUTIQUE INSIGNIA EN GINEBRA
Panerai es el producto de distintas tradiciones arraigadas en dos países: la sofisticación de la artesanía relojera suiza y una ilustre historia de diseño heredada de Italia. Panerai, situada en el número 21 de la Rue du Rhône de Ginebra, una de las calles más prestigiosas del mundo, se enorgullece de presentar su inédito concepto de boutique insignia denominada "Modularità Espressiva": dos plantas enteras caracterizadas por su innovadora modularidad y su diseño italiano mezclan elementos físicos y digitales para ofrecer una experiencia sensorial única.
Al entrar en la boutique, el icónico reloj de pared verde luminoso de Panerai puede ser el primer elemento que llame la atención de los clientes, pero una de las novedades más llamativas es la presencia de una gran pared de vídeo en la que se pueden proyectar y ampliar los productos de forma impresionante.
También hay pantallas de televisión y monitores táctiles para mostrar los detalles que interesan, mientras que los expositores de caja de luz sin cristal rompen la barrera entre el cliente y el producto y le invitan a interactuar con los relojes.
Para reforzar este principio de interacción experiencial, debajo de la escalera que lleva al segundo piso hay un rincón dedicado al Laboratorio di Idee, una pared con ojos de buey que "permite a los clientes tocar y ver la filosofía de Panerai de crear y desarrollar nuevos materiales y movimientos de forma transformadora y sostenible", afirma el director creativo Alvaro Maggini.
Esta visión central de la construcción sostenible y la transformación se refleja en el salón modular de la segunda planta.
Una impresionante sala con muebles italianos y piezas de diseño icónicas adornan el luminoso espacio, complementado por libros de literatura y diseño italianos y, por supuesto, algunas de las más prestigiosas referencias de alta complicación y ediciones especiales de Panerai.
El salón puede sufrir una rápida transformación y convertirse en un elegante comedor con ocasión de eventos de prensa y clientes.
Cuando no estén en el salón, los clientes están invitados a visitar la zona de bar conjunta.
El bar de estilo art déco es uno de los elementos principales de esta zona, un espacio dual que funciona tanto como cafetería y bar de copas como una estantería giratoria interactiva a través de la cual los clientes pueden jugar y descubrir su combinación favorita de correa y caja. Una plataforma móvil sigue la curva de la barra y permite a los clientes disfrutar de un café italiano o un aperitivo de autor durante la experiencia.
La parte inferior de la estructura de la barra está compuesta por diez recipientes que contienen diez granos de café diferentes de todo el mundo, para convertir un componente básico de la cultura y la costumbre italianas en una impresionante obra de arte.
El entorno se completa con una Vespa original de 1956 y una hermosa biblioteca que alberga expositores de productos sin cristal y elementos vintage italianos. Para destacar las novedades del momento o las grandes colaboraciones, se puede utilizar una zona de estanterías modulares independientes: sin embargo, cuando sea necesario, estas estanterías se pueden plegar sobre sí mismas para crear más espacio de paso.
Sin embargo, el punto álgido de la animación de la planta tiene la forma de un curioso periscopio, detrás del cual los clientes pueden ver cómo se desarrollan las historias relevantes de Panerai.
Este nuevo concepto creativo, "Modularità Espressiva", se adoptará próximamente en las boutiques Panerai de todo el mundo, para reinterpretar la relación de la marca con sus clientes.
