PANERAI DÉVOILE UN NOUVEAU CONCEPT STORE À GENÈVE
Panerai est né de la rencontre entre deux traditions différentes ancrées dans deux pays : la sophistication de l’art horloger suisse et l’histoire prestigieuse du design italien. Panerai est fier de présenter son concept store unique : « Modularità Espressiva », situé au 21 Rue du Rhône à Genève, l’une des rues les plus prestigieuses du monde. Construit sur deux étages, cet espace dévoile une architecture innovante et modulaire, sublimée par le design italien et associe des éléments tangibles et numériques pour offrir une expérience sensorielle unique aux clients.
À l’entrée, la célèbre horloge verte Panerai accrochée au mur attire le regard des visiteurs mais la véritable vedette de la boutique prend la forme d’un grand mur vidéo où peuvent être projetées et admirées les créations de la marque.
Des écrans TV et tactiles sont également disponibles pour découvrir les garde-temps dans les moindres détails, tandis que des caissons lumineux dépourvus de vitres brisent la barrière entre le client et le produit, les invitant à interagir avec les montres.
L’interaction basée sur l’expérience continue lorsque l’on emprunte l’escalier qui mène au deuxième étage : là, le visiteur peut s’émerveiller devant un espace dédié au Laboratorio di Idee, un mur parsemé de hublots qui « permettent aux visiteurs de toucher les créations et de découvrir la philosophie de Panerai à l’origine de la réalisation et du développement innovant et durable de nouveaux matériaux et mouvements », explique Alvaro Maggini, le directeur artistique.
Situé au même étage, le lounge modulaire reflète la vision unique de Panerai, mêlant construction et transformations durables.
Une pièce remarquable baignée de lumière où cohabitent mobilier italien, objets de design emblématiques, livres de littérature italienne et de design, ainsi que quelques-unes des complications horlogères les plus prestigieuses et créations Panerai en édition spéciale.
En un clin d'œil, le lounge se transforme en une salle à manger élégante, pour accueillir des événements presse ou clients.
Lorsqu’ils ne sont pas dans le lounge, les clients peuvent visiter le bar, situé à quelques pas de là.
Élément incontournable de cette zone, le bar au style Art Déco offre une double fonctionnalité : il accueille les visiteurs pour un café ou un cocktail avant de se transformer en une étagère rotative interactive sur laquelle ils peuvent découvrir et essayer leurs combinaisons de bracelets et de boîtiers préférées. Une plateforme mobile suit les contours du bar et permet aux clients de déguster un café italien ou un apéritif signature tout au long de l’expérience.
La partie inférieure de la structure du bar est composée de dix réservoirs contenant dix types de grains de café issus des quatre coins du monde : le geste unique propre à la culture italienne devient alors une œuvre d’art exceptionnelle.
Une Vespa originale datant de 1956, une magnifique bibliothèque dépourvue de vitres et des éléments vintage italiens apportent la touche finale à cet espace. Les étagères modulaires indépendantes peuvent également exposer les nouveautés du moment ou les collaborations uniques : rétractables, elles peuvent libérer de l’espace dans cette zone en cas de besoin.
La forme du curieux périscope est la figure de proue de cet étage : en y accédant, les visiteurs pourront se plonger dans les histoires qui font la renommée Panerai.
Ce nouveau concept créatif intitulé « Modularità Espressiva » sera bientôt adopté par les boutiques Panerai aux quatre coins du monde, afin de repenser la relation de la marque avec ses clients.
