La boutique histórica de Panerai está situada en el lugar donde nació la marca: la Piazza San Giovanni, en pleno centro de Florencia, frente al espectacular Duomo. Cuenta con un diseño único y una fachada imponente, con cuatro grandes escaparates. Para esta gran renovación, Officine Panerai ha colaborado con la prestigiosa diseñadora española Patricia Urquiola, que ha reinterpretado la estética y los códigos técnicos de la marca florentina respetando su identidad y permaneciendo fiel al concepto de taller. La boutique cuenta con varios elementos típicamente italianos: el suelo y los expositores son de madera de nogal y el suelo está cubierto con mármol con striato olimpico que remite a los patrones geométricos de la fachada del Duomo. Como elemento recurrente en las boutiques de Panerai, Urquiola ha elegido el latón, que hace referencia al mundo del mar y la navegación. La boutique, que tiene una superficie de 285 m2, cuenta con un espacio dedicado a las ventas especiales en la planta superior y otro espacio destinado a las exposiciones temporales de relojes del Museo Histórico. En la planta baja, los clientes tienen a su disposición a un relojero que realiza reparaciones y comparte su pasión con los entusiastas de la marca.